2021年春季爱海鲜活动,以英国物种为特色

我们已经与Defra合作,提供额外的爱海鲜营销活动,以英国水域的物种为特色。
2021年春季“爱海鲜”活动的社交媒体图片——上面的文字写着“感觉好食物”,上面是海鲜菜肴的照片,有扇贝、龙虾和螃蟹

今年春天,我们在媒体的推动下开展了“爱海鲜”的营销活动。它的特色是从英国水域的鱼和贝类,传统上出口到欧洲或好客这项活动是我们通过“爱海鲜”消费品牌来加强和建立更广泛的海鲜品类的一部分。

英国政府为一项以英国关键物种为特色的运动提供了支持,我们正在与Defra合作提供这项服务。活动预算将由爱海鲜代理合作伙伴支持,我们将为活动管理提供人力资源。

关于运动

该活动在3月的第一周开始,持续四周。我们的目标客户是我们现有的爱海鲜客户——中端市场家庭。

这是一项以媒体为先的宣传活动,目的是在最大程度上和最频繁地接触我们的目标受众。活动内容包括:

  • 国家活动突出英雄物种-这包括食谱和健康功能
  • 举办区域活动,介绍本地海鲜冠军及如何购买本地捕捞品种

我们也在与YouGov和One Pulse进行一些定制研究。竞选前的研究将用于为媒体文章提供评估和统计数据的基线。竞选后的研究将有助于评估成功。

宣传活动的特色品种包括:

  • 虾/海螯虾,螃蟹,龙虾
  • 扇贝、牡蛎、蛤、贻贝
  • 鱿鱼、墨鱼
  • 大菱、鲽鱼、唯一
  • 安康鱼/琵琶鱼

我们在内容上展示了这些物种,但没有为它们做销售广告。活动中心围绕两个现有的“爱海鲜”目标所传递的主要讯息:

  • 驾驶了解购买海鲜的理由-选择,方便和平衡的生活
  • 驱使你经常吃更多的海鲜
食谱照片-炒鱿鱼和蒜茸蛤蜊
喜爱海鲜食谱照片-炒鱿鱼和蒜茸蛤蜊

帮助我们b这个活动达到

为了让活动尽可能广泛地开展,我们要求英国的海鲜企业通过自己的消费者营销渠道来推广活动。通过共同努力,我们可以帮助在全国范围内,在英国消费者的心中建立起海鲜的形象。

那么你如何参与其中呢?其实很简单:

  1. 在社交媒体上关注我们的帖子,并在你的频道上分享。
  2. 从我们的网上资产银行获得爱海鲜的内容,并使用它们来创建您自己的帖子。你会在“2021年春天爱海鲜”活动文件夹中找到一份带有海报和图片的社交日历。

以下是你需要的链接:

请注意:您将需要一个帐户访问我们的网上资产银行的内容。一旦你登录了,寻找爱海鲜类别。

食谱照片-螃蟹扁面和鱿鱼
爱海鲜食谱照片-螃蟹扁面和鱿鱼

我们如何衡量成功

成功推行运动的措施如下:

  • 到2021年4月,在目标受众中提高对英国海鲜的正面认知。  
  • 为了提高人们购买英国海鲜的倾向。 
  • 通过联合水道,提高公众对在英国水域捕获的海鲜的认识。

这些参数将通过活动前和活动后调查以及分析/用户粘性参数进行衡量。

当我们在活动内容中突出某些物种时,我们的目标与达到程度、感知和购买倾向有关,而不是提高销量。

随着时间的推移,爱海鲜将以许多不同的种类和产品类型为特色,因为它试图改变消费者对海鲜的看法和态度。我们的目标是鼓励人们多吃鱼和贝类。改变人们的态度和行为需要时间,所以“爱海鲜”是一个20年的倡议这符合我们董事会批准的Love Seafood的战略方针。

进一步资料及contact年代

更多关于爱海鲜的信息可以在我们的网站上找到下面的链接。查看爱海鲜消费者品牌页面,了解您的企业如何与爱海鲜互动,并获得最新新闻和更新的链接。关于我们的计划、目标受众和目标的更多信息,请查看战略和目标页面。

联系我们的爱海鲜团队的电子邮件loveseafood@seafish.co.uk